Алгоритм проведения конкурса Вконтакте

1

На одном из вебинаров Админов Вконтакте у нас со студентами зашел разговор о конкурсах.
Почему приходит не целевая аудитория?
Как отсечь «халявщиков»?
Как привлечь тех, кто потом будет покупать?
Как повысить интерес к группе, а не к подарку, особенно, если он ценный)))

Держите пошаговую инструкцию на примере Хеллоуин-марафона для рукодельниц.

Шаг 1

Чтоб не потратить силы и бюджет «впустую» обязательно ставим цель.

Покажу на примере:
Группа в которой проводился конкурс — это сообщество Виртуального Колледжа Рукодельного Бизнеса. Это курсы для рукодельниц, на которых их обучают создавать свои инфопродукты.
Итак, нам нужны рукодельницы. Поэтому одно из условий конкурса — выложить в альбом свою работу — результат своего творчества.Но не просто просто рукодельницы, а инфо-рукодельницы, поэтому приз — один из курсов колледжа на выбор.

Еще мы решили сделать зависимость количества победителей от количества участников, Чем больше участников — тем больше призов.

Ну, и, чтоб было все честно, победителей выбирали сами участники группы и создатель колледжа.

Шаг 2

Составляем понятное описание правил конкурса в соответствии с поставленными целями и внутренними правилами сайта.

1. Добавляем ссылку на группу, в которую нужно вступить.

2. Объясняем, как сделать репост.
3. Добавляем ссылку на альбом, в который нужно добавить свою работу и прикрепляем этот альбом к посту, чтоб его не нужно было искать.
4. Описываем приз.
5. Объявляем, когда и каким образом будет выбран победитель.
6. Пост закрепляем.

Шаг 3

Показываем пример.

Для того, чтоб участницы стали добавлять свои работы, я добавила несколько работ и в описании к фото написала такую фразу » Это пример. Работа взята из интернета».
Когда стали добавляться настоящие работы, я удалили муляжи и написала подбадривающие фразы первым участницам.

Шаг 4

Собираем участников — представителей целевой аудитории.

Я запустила таргетированную рекламу на следующие аудитории:

  • Группы конкурентов
  • Рукодельницы, состоящие в 7 группах по рукоделию
  • Рукодельницы, состоящие в 3 группах по биссероплетению
  • Ярмарка мастеров
  • Мастер-классы по шитью и рукоделию
  • Аудитория группы
  • Подписная база сайта
  • Группы ретаргетинга с сайта

Каждая аудитория делилась по возрасту и по географии.

Тизеры были следующего вида:


Выделяем целевую аудиторию — рукодельницы и добавляем картинку с символом праздника.

В результате только из таргетированной рекламы мы получили 321 участника по 7,7р.

Так же была сделана рассылка по базе, анонс конкурса на ю-туб канале. и можно было еще создать мероприятие, но я вместо этого настроила таргетинг на группу.

Шаг 5

Напоминаем о конкурсе — через день выпускаем посты с напоминанием о конкурсе, в постах даем ссылку на закрепленный пост и призыв к действию

Хорошо, если посты будут оформлены в едином стиле. В данном случае везде используется одна и та же ведьмочка и оранжевый фон.

Примеры постов:

Шаг 6

Подводим итоги конкурса.

Была создана группа для тайного голосования, в которую вступили желающие, после чего группа была закрыта. я сделала репост в эту группу пост с альбомом, в котором участники марафона разместили свои работы.

В комментариях к посту члены «тайной комиссии» оставили свой голос. Мы с Катюшей Деко (основательницей колледжа) решили не делать голосование по лайкам и комметариям, чтоб избежать накрутки.

Пример группы

Как вариант, можно выбирать победителя с помощью приложений, например,Выбиратель или Randstuff

В завершении Катюша записала видео, в котором показала, каким образом выбирались победители, после чего видео было опубликовано в группе. Победителей отмечаем гиперссылкой, чтоб они получили извещение и пишем им личное сообщение)))

Всего в результате конкурса было получено 419 новых подписчиков.

1

Хотите получать клиентов из Вконтакте? Спросите меня как;)

Оставьте свой комментарий