6 вопросов, на которые нужно ответить до публикации контента

1

Источник оригинального контента — вот чем важно подумать админам.Но, главная проблема в том, что ведение группы для бизнеса, требует времени и опыта, для хорошей работы. Я знаю, как непросто бывает начать что-то новое.

Вот вопросы, которые помогут вам на начальном этапе ведения групп:

  1. Для кого предназначена группа?
  2. Какой стиль общения?
  3. Что писать в группе?
  4. Где брать идеи для постов?
  5. Как делать контент виральным?
  6.  Как привлечь внимание Целевой Аудитории?

Для кого предназначена группа?

Вне зависимости от того, есть ли у вас бизнес, группа или нет — это очень важно. Определитесь, для кого предназначена ваша деятельность. Это поможет не только эффективно подбирать контент, но и гарантирует, что ваши сообщения будут прочитаны. Не тратьте силы и время на тех, кому это неинтересно.

Фокусировка

Начнём с узкой темы, идеи. Кажется, что в этом есть противоречие. Почему тема группы так специализирована? Ведь много разных идей — это ведь хорошо?

А вот и нет! Чем шире тематика, тем “разбавленней” становится контент. Невнятная тематика не привлечёт ЦА, скорее отпугнёт. А про узнаваемость бренда вообще можно забыть.

Нацеливание

Допустим мы определились со своей основной идеей. Теперь пришло время подумать о своей аудитории.

Что они любят? Их интересы? Каковы их проблемы? Боли?

Нужно точно описать свою ЦА, ведь группу вести будете для них.

(Если у вас возникают трудности с определением ЦА — прочитайте эту статью )

Аналитика

После того, как контент появился в группе важно измерить его виральность. Обязательно следите за статистикой записей. Какие темы работают лучше? Соответствуют ли интересы группы вашей ЦА?

(Лайфхак: если в вашей группе еще не подключена статистика записей — запустите любой пост в рекламу, откручивать бюджет не обязательно — главное отправьте на модерацию. Теперь вернитесь в статистику группы в управлении сообществом и убедитесь, что у вас появилась вкладка “Записи”)

Какой стиль общения?

Теперь, когда вы знаете для кого пишите, пришло время подумать о том, как писать.

А теперь подумайте, как вы мыслите. Быстро или медленно? Короткими предложениями или длинными? Вам нравится общаться с людьми в веб-формате? Может вы предпочитаете личное общение? А характер какой? Как настроение?

Объединяем все результаты и получаем свой портрет!

Группа должна иметь индивидуальность. Создавать свой бренд можете только вы.

Если вы ещё не уверены, как именно создавать контент, посмотрите группы в вашей нише. Что вам понравилось? А что нет? Что привлекает в них подписчиков? Это полезная практика — взять самое лучшее у конкурентов.

Ну и про свою голову помним, смотрим идеи, а не копипастим всё подряд.

Перед тем как опубликовать пост или статью, прочитайте вслух ваш текст, так вы увидите недостатки при прочтении, пункты, которые необходимо изменить.

Что писать в группе?

Когда дело доходит до написания постов, возникают трудности уже на начальном этапе. Давайте разберёмся, на что нужно обратить внимание:

Структура

Хотя нет никаких строгих правил по написанию постов, могу предложить несколько рекомендаций при написании.

  • Начните с введения с кратким описанием поста, чтобы привлечь аудиторию. Будет хорошо, если это будет личная история.
  • Главные мысли изложите в заголовках разделов.
  • Подводя итог, дайте подписчикам рекомендацию на предыдущий пост, скачать полезную информацию, подписаться.

Объем текста

Хорошая длина, на которую можно ориентироваться — это 750 символов. Но в статистике, всё больше людей отдают предпочтение обстоятельным, содержательным статьям.

Так называемые лонгриды, около 2000 символов, собирают больше дочтений. Ну и публика, которая их читает, более серьёзная.

И всё же, согласно исследованиям, статьи в 750 символов печатаются в 16 раз больше, а это значит, что пока остальные постят поверхностный контент, вы можете создавать прогревающий и заставляющий задуматься контент. Пусть реже, но лучше!

Частота публикаций

По мнению HubSpot популярность деловых блогов начинает расти от 50 постов. Отчасти это верно и для групп в Вк. Ведь это тоже своего рода блог.

Но создавая контент не забывайте про качество и регулярность. Если постить раз в неделю, то 50 постов наберётся через год. За срок в три месяца — придётся как следует поработать.

В любом случае, вам понадобятся десятки идей для написания постов!

Важно — для того, чтоб начать запускать рекламу в группу, достаточно 5-10 постов. Главное, чтоб они отвечали интересам вашей целевой аудитории и рассказывали о вашем продукте или услуге.

Где брать идеи для постов?

Ваши собственные идеи для создания это очень хорошо, но при создании большого количества контента, нужна помощь.

Ключевые темы

Начните с использования доступных инструментов которые облегчат поиск тем для вашей группы. К тому же эти сервисы помогут отследить популярность создаваемого контента.

Например wordstat.yandex.ru — заносите в поле подбора слова по теме вашего проекта и анализируйте, чем интересуется ваша аудитория. Обращайте внимание на правый столбик — какие еще запросы вводят пользователи, интересуясь вашей темой.

Актуальные темы

Будьте открыты для нового и ищите новые формы контента, как правило, им ВК дает больший охват (когда лонгриды-статьи только появились, их охват был в несколько раз выше, чем у остальных форматов, но позже они сравнялись. Теперь стоит обратить внимание на подкасты). Следите за новостями в вашей нише. Хайповые темы всегда вызывают большой интерес и активность и такие посты получают больший охват в умной ленте.

Воронка продаж

Куда ж без неё? Самый важный контент в вашей группе, это контент, напрямую связанный с воронкой продаж. В идеале — весь ваш контент должен быть с ней связан. Каждый покупатель, для каждого бизнеса должен пройти вашу воронку, чтоб дойти до покупки вашего продукта или услуги.

На каждом этапе вы должны давать соответствующий контент, для того, чтобы привести клиента в самый низ — к продажам. Поэтому, каждый раз, создавая пост — задайте себе вопрос — для чего я его создаю, к какому действию он должен подвести.

Ну и помним про аналитику контента, продаж, и воронки в целом — сколько пользователей проходят на следующий этап, какая конверсия в продажи.

Как сделать контент более виральным?

Когда вы выкладываете очередной пост, хочется, чтобы им поделились. Лучшая реклама — это ваше отношение к работе, качественный контент всегда найдёт просмотры. Но чтобы было не так грустно, давайте посмотрим несколько маленьких хитростей.

Акция

Сделайте контент с ограничением по времени (дедлайном). Это может быть ценная информация, промокод, каталог скидок. Подключите фантазию. Хорошо продуманная акция в 9 из 10 случаев создаёт эффект вирусного контента.

Иллюстрация

В посте следует размещать как минимум одно изображение. Иллюстрация должна соответствовать теме публикации и дополнять её. Хорошая иллюстрация не столько украшает, сколько помогает раскрыть содержание.

Соблюдайте авторские права, читайте лицензию к изображению. Картинки берём с фотостоков, а не из поисковых систем.

Вот здесь можно посмотреть подборочку фотостоков

Краткость

Не лейте воду. Доносите информацию в ёмком виде, даже в лонгридах. Постепенно приучайте к терминам, стилистике, особенностям вашего бизнеса. Будьте ближе к читателям.

Текст разбивайте по абзацам: одна мысль — один абзац. Так будет легче читать подписчикам.

Как привлечь внимание ЦА?

Мы поговорили о планировании и структурировании контента для коммерческих групп. Даже коснулись создания и формировании идей для контента.

Но самый важный вопрос для группы — это привлечение новых подписчиков.

Подписчики вашей группы — это люди, с которыми вы общаетесь уже какое-то время. Вы рассказываете о продажах, показываете новый контент, или другую важную информацию.

Промо контент

Ищите новые формы взаимодействия с подписчиками. Это могут быть рассылки в мессенджерах, если у вас есть емейл-база — готовьте дайджесты для ваших подписчиков и промоутируйте их там. Хорошему контенту всегда рады админы профильных сообществ — высылайте им в предложку свои материалы, найдите блоги по вашей тематике — изучите требования к публикациям и начните взаимодействие с ними.

Таргетированная реклама

Грамотный таргетолог сделает рекламу для сообщества, привлечёт покупателей. Ваша главная задача не растерять подписчиков. А для этого подготовьте качественный контент и постоянно работайте с подписчиками. Что для этого сделать, читайте выше!

Заключение

Хороший контент является залогом на будущее. Как правило, это работа “на перспективу”, но без него вы не сможете рассказать о себе, о миссии кампании своим пользователям — они не познакомятся с вами и, в результате, не купят у вас. Чем больше у вас полезной информации ( статей, постов, инфографики) тем быстрее будет проходить прогрев ЦА. А если у вас и сайт есть и канал в мессенджерах, то количество лидов увеличится в разы.

Статья получилась большая, тому, кто дошел до конца +100 к карме))

Желаю удачи в ваших начинаниях, встретимся в следующей статье.